Packaging Design
Unten ohne
Kunst zu schaffen ist ein wahrer Akt des Exhibitionismus. Man muss alles zeigen, was man hat – eine echte Offenlegung der eigenen Seele. Für den österreichischen Künstler und Edelstahl-Bildhauer Ludwig Haas haben wir ein unkonventionelles Werbemittel entwickelt, um seine neue Skulpturenserie zu präsentieren.a
Ausgangslage
Die Skulpturen von Ludwig Haas sind kraftvoll und massiv – manche wiegen rund 200 kg. Sie lassen sich nur schwer bewegen. Einige von ihnen lagern tief unten im Dunkeln – in einem Keller. Wir hatten eine besondere Idee, wie man sie bewerben kann, ohne sie zu bewegen.
Idee
Anstatt die Skulpturen zu bewegen, haben wir unser Foto-Equipment verlegt und tief unten im Dunkeln ein unkonventionelles Shooting durchgeführt.
Wir nutzten diese besondere, raue Stimmung, die mit seinen Skulpturen in Resonanz steht, und entwickelten eine einzigartige Bildsprache.
Umsetzung
Um die Idee des „Darunter“ aufzugreifen, haben wir statt einer einfachen Mappe ein besonderes Objekt geschaffen, um unsere Fotos zu präsentieren. Wir entwickelten ein Package, bestehend aus einer weißen Unterhose, einer eigens angefertigten, übergroßen silbernen Tasche, einem Poster mit allen Skulpturen sowie einer einzigartigen Reliquie – einem kleinen, originalen Teil seiner neuen Stahlarbeiten.
Das Ziel des gesamten Pakets war es, seine neue Ausstellung später im Jahr zu bewerben. Oder wie wir sagen würden: eine neue Art von „Teaser“-Kampagne.
