Branding & Corporate Design
Kulturjahr 2020
Eine Stadt stellt die große Frage: „Wie wollen wir leben?“ – wir gaben eine radikale Antwort. Keine Zukunftsvision. Kein später. Nur Jetzt.
Ausgangslage
Das Kulturjahr Graz 2020 wollte ein Jahr lang Projekte, Veranstaltungen und Denkanstöße sammeln, die Visionen für die Zukunft eröffnen.
Unsere Aufgabe als Kreativagentur Graz: Branding, visuelle Identität, Corporate Design und Kampagne, die diesen kollektiven Prozess widerspiegeln – klar, disruptiv, mutig.
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Idee
Unsere Antwort war ein Stopp.
Inspiriert von Eckhart Tolles Philosophie „Es gibt keine Zeit, nur Jetzt“ entwickelten wir das Symbol XX: römisch für 2020, aber auch ein Zeichen der Unterbrechung.
Keine Zukunft. Kein später. Nur Jetzt.
Denn die Frage „Wie wollen wir leben?“ beginnt nicht morgen. Sie beginnt heute.
Umsetzung
Das visuelle System war radikal reduziert: Neongelb. Schwarz. XX.Geplant war eine Intervention im gesamten Stadtraum: Öffentliche Uhren – vom Grazer Uhrturm bis zur Bushaltestelle – werden über Nacht mit XX überklebt.
Die Zeit steht still.
Ein Bruch mit der Routine, eine Einladung zur Achtsamkeit und Handlung im Jetzt.
Ergebnis
Wir haben den Pitch nicht gewonnen.
Aber genau diese Arbeit wurde mit dem Josef Binder Award in der Kategorie Design Fiction ausgezeichnet.
Ein Zeichen dafür, dass wir die Frage „Wie wollen wir leben?“ vielleicht konsequenter beantwortet haben, als man es uns zutraute. Denn jede Zukunft beginnt als Vorstellung – als Fiktion.