grawe sidebyside x fridays for future – capsule collection
Ausgangssituation:
Corona legte die Straßen lahm. Während Demonstrationen verboten waren, bestimmten Querdenker und Covid-Proteste das Straßenbild. Die Stimmen der jungen Generation für Klimagerechtigkeit drohten ungehört zu bleiben. Eine Kampagne, die wirklich Haltung zeigt, wurde dringender denn je.
Idee
Unsere Werbeagentur in Graz entwickelte eine Kampagne, die den jungen Menschen ihre Stimme zurückgibt – auch ohne Straße. Die Slogans der Fridays-for-Future-Bewegung wurden nicht nur laut, sondern tragbar: als Socken. Aus recycelten Schildern entstand die Kollektion „Stand for Something“.
Umsetzung
Die Kampagne verwandelte Protestplakate, die sonst entsorgt würden, in Designmuster. In kürzester Zeit entstand eine Capsule Collection, die nicht nur symbolisch, sondern buchstäblich für Haltung steht. Jede Socke wurde zum Statement – Teil einer Bewegung, übersetzt in Mode.
Wirkung
Die Kampagne war ein voller Erfolg: Die limitierte Kollektion war in Rekordzeit ausverkauft. Über 10.000 Euro gingen direkt zurück an Fridays for Future. Das Ergebnis: mediale Aufmerksamkeit, Gesprächsstoff – und der Beweis, dass man auch in Zeiten von Lockdown und Verbot laut sein kann. Ein Beispiel dafür, wie eine Werbeagentur aus Graz gesellschaftliche Themen kreativ in die Öffentlichkeit bringt.
